联塑冼炳淳：加速品牌升级加快数字化进程

  2021年7月20日，第二十三届中国（广州）国际建筑装饰博览会（简称广州建博会）在琶洲广交会展馆和保利世贸博览馆同时盛大开幕，2100+参展品牌齐聚，点亮了会场。

  本届建博会，LESSO领尚品牌馆以“构筑美好生活”为主题，打造了厨房、客厅、卧室、书房、卫浴等多个时尚家居体验空间，馆内橱柜、衣柜、电视柜、书柜、木门、水暖卫浴、净水机、空气净化器、密封胶、防水、石英石、管道、电线、电气等产品集体亮相，全力为消费的人提供一站式建材家居解决方案，从家居产品到工装配套，在LESSO领尚品牌馆均有呈现。

  展会期间，联塑集团市场与品牌管理中心总监冼炳淳接受了新浪家居、腾讯家居与网易家居等多家媒体的采访。冼炳淳表示，联塑集团正在通过一系列举措加速品牌升级与数字化进程。

  随着消费主力人群的变化，品牌升级成为时代发展新诉求。冼炳淳认为，受时代与文化影响，95后、Z世代的生活小习惯与消费偏好呈现出独有的特点，如敢赚敢花、独而不孤、热爱表达并善于分享等，“潮流生活引领者”、“互联网原住民”等成为这部分人群的专属标签。得Z世代得天下成为了品牌的共识。为了占领更多市场占有率，联塑对部分年轻消费群体进行了全面剖析，从产品宣传、传播策略等方面寻求改变与突破。

  在产品开发上，联塑更看重产品的环保健康性能与智能功能开发和应用，在厨房、木门、卫浴、客厅等多个居家空间都逐步扩大智能产品的矩阵，并且下沉至三四级市场，触达更多都市青年和小镇青年这些新兴年轻刚性花钱的那群人。同时，升级产品设计的社交属性。借势现代美学，融合中国民间传统文化，追求更简洁的设计，更节制的用色，打造高颜值产品，激发用户拍照发社交平台分享意愿。

  面对消费群体的年轻化、消费渠道的电子化和场景的体验化，冼炳淳表示，“我们在品牌传播上更讲究洞察趋势，顺势而为。”

  年轻花钱的那群人是国货的拥护者，偏爱互动式营销，对于国潮有一种自豪感。因此，近几年联塑集团投入开发多类国潮/国货产品，挖掘产品与国货精粹的结合，通过借势国潮推动品牌传播创新升级。比如，联塑荣获央视CCTV1“大国品牌”称号，与央视网“国货品牌计划”IP、网易“了不起的中国制造”智造IP、世界杯“黄健翔谈”体育IP、影视IP《夺冠》等携手探索创新经营销售的方式。同时，联塑还不断开发多类KOL，与区域影响力较高的红人合作以助力品牌传播。此外，联塑正在自建IP生态系统，构筑起私域流量。冼炳淳表示，“我们正在建立多样化的传播矩阵，加速品牌升级，使品牌触达更多年轻用户。”

  此外，联塑在卫浴、净水、家居等领域业务的场景体验和产品体验下足了功夫。冼炳淳认为，“让使用者真实的体验得舒服，获得满意的体验感，才能更好地带动消费转化”。

  在“十四五”开局之年，国家呼吁以“5G+工业互联网”为建设制造强国赋能提速。对于“5G+工业互联网”在产业的应用，冼炳淳认为，5G为企业内外网改造提供了可靠的网络技术保障，而工业互联网也为5G提供了广阔的施展空间。

  冼炳淳向记者介绍到，中国联塑正在不断加快发展人机一体化智能系统，推动新一代信息技术与制造业的深层次地融合，引领制造方式变革。目前，联塑已经搭载5G应用，打造了智能无人生产车间，24小时不停歇运转，从投料混料，到注塑成型、再到管道管件产品的包装入库，每个工序之间的交互由系统协调完成，实现自动化生产。

  今年5月，中国联塑孕育已久的数字化智能工厂真正开始启动，项目投入无尘净化车间生产线及国内先进的生产制造设备，建成整体恒温空调车间、数控智能单元化自动生产线，实现自动检查系统信息化，提供生产管控与机台使用率的数据追踪信息，全车间智能自动运输车等。

  随着新技术和数字化工具的成熟，家居数字化进程也在不断深化。除了前文提到的数字工厂，联塑还在数字产品与数字营销方面不断深化布局。

  在家居建材领域，联塑加快加强智能马桶、智能门窗、智能橱柜等智能家居新品研发，推动智能家居生态的形成。在此次建博会上，这些新品也悉数亮相，吸引了众多参展观众的关注和沉浸体验。

  在主营塑料管道业务上，联塑在2020年已经前瞻性实现RTP玻纤管规模化生产，有利于在油气集输、高压注醇、油田注水等油气田领域的市场投入机会。此外，联塑还在加快智能管道芯片的开发，智造打造城市智慧管网。

  5G技术的变革为品牌探索更多经营销售的方式以链接用户创造了条件。在数字营销模式创新上，联塑也展开了一系列尝试，“我们与网易文创的多个工作室展开合作，定制孵化创意视频、条漫，并通过精准推广加大圈层触达和共鸣；加快抖音、微信视频号、快手、B站等短视频平台的内容孵化和精准投放，搭建视频经营阵地；兼顾到店、留资、电商营销在内的增量经营，打通链路，从公域流量捕获用户打造私域流量，筑牢品牌营销阵地”。

  冼炳淳表示，未来联塑将继续秉持“为居者构筑轻松生活”的品牌理念，以全新姿态，加快品牌升级、数字化进程，为用户所带来更丰富美好的体验。